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奢侈品的数字营销之路

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2016-07-07 浏览次数:

  如今的经济发展势头迅猛,奢侈品似乎不仅仅只是土豪、富商的身份象征了。现在国内已经有一大批追求品质的消费人群,他们崇尚乐活,喜欢高品质、有时尚感的商品,这大概可以称之为轻奢。并且,奢侈品行业进入增长缓滞期,以及人们消费习惯的改变,让一向高冷的大牌们已无法继续“傲娇”了。有数据显示,近年来电商渠道的奢侈品销售额占据奢侈品总销售额的一直在不断增加,这意味着,未来奢侈品行业在电商渠道上的销售表现,将直接影响到奢侈品的年度总销售额。

  有调查表明中国人的消费能力对奢侈品行业市场潜力很大,而要抓住中国尤其是年轻一代的消费者,奢侈品电商、新媒体与数字化营销将更为迫切。网上用户的消费习惯大多是线上采购低价商品。这就决定了在中国单做奢侈品的电商,网站流量和转化率都很低,并且寻求的合作平台信誉度和专业度也是有很高要求的。但是如果是奢侈品自建的电商平台,则是可以解决这一系列的问题。

  珍岛智汇推的广告专家表示,数字化不仅可以让奢侈品品牌更好地了解消费者、并为他们提供更多服务,而且还可以让品牌叙述自己的品牌故事。我们就以卡地亚为例,去年卡地亚借助官方微信宣布线上卡地亚开始运营。由于他们凭借腾讯的大数据实现精准推送,卡地亚收获了众多品牌粉丝,在线精.品店上线之际,也让很多“卡粉”第一时间获知信息,消费者更可通过电话订购或在线购买。

  由于国内年轻一代在社交媒体的活跃度上相对较高,这就意味着,品牌可以通过社交媒体提高曝光率,也可以促进更多线上交易的达成。并且,奢侈品自建的电商平台也可以帮助品牌获取用户信息,实现与用户更多的交流。这些数据将可以帮助品牌更好的了解消费者的需求,促进品牌的发展。

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