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形式多样的体验时代,运营者如何做营销?

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2016-12-27 浏览次数:

  如今的我们正处于体验的时代,体验能给我们带来十分鲜活的感受,而这样的体验体现在生活的每个角落,比如直播、语音、短视频、VR等等。在这样一个体验的时代里,营销人该如何开展营销。本文中上海珍岛智汇推团队就来具体帮助大家分析一下。

体验时代的运营推广

  一、理解人性的需要,而不是品牌的需要

  如今新媒体营销呈现出了越来越强大的效果,广大用户接收信息的习惯也在发生着改变,从文字、图片到现在流行的语音、动图、短视频甚至是直播,多媒体形式的内容正在流行。不管说这些内容形式是拉近了和用户的距离,还是满足了用户的娱乐天性,最终都满足了用户需求的体验。

  想要做好营销,企业就需要正确的对消费者模型进行细分,不妨从消费者的性别、年龄、收入、购买偏好、行为习惯等不同的属性进行维度划分。再从消费者的需求出发,做更加贴近于用户需求的细分,消费者需求什么、缺少什么,我们就可以满足它们什么。

  二、找到最佳体验方式,而不是花多少钱

  说到体验,我们很容易会联想到一些大型的活动,线下的体验会等,这似乎意味着需要大型的场地或者大量的时间、精力和资源,但实际上这并不是每个运营者的刚性需求。在你并未明确受众需求之前,你无需特别的大费周章,当你确定受众的某种需求冲动时,再以最佳的方式去满足。而这些方式可能只是一个60秒的短视频、一段语言,甚至可能是一张简单的图片、一个有内涵的小故事。

  三、追求病毒营销,不如吸引更多人分享

  病毒营销似乎是每个营销人青睐的一种方式,每个人都希望自己的品牌、产品能像病毒一样传播开来,被更多的知道和喜欢。然而病毒营销只是营销效果的呈现状态,它并不是一种营销方式,而是最终的结果。

  我们不需要考虑如何展开病毒营销,而是要想办法切实让更多受众去主动分享。有研究表明,24%的年轻人认为社交媒体分享的主要原因是参与事件和经历。高达72%认为,如果内容产生共鸣他们一定会分享它。找到你的受众类型及分享的动机,也许是实现病毒营销的途径。

  在这样一个体验的时代里,运营者开展营销也要注重体验,尤其是目标用户的体验,只有关注到了这一点才能获得用户的关注和认可,提升企业运营的效益。

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