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合理定位公众号 在营销热潮中脱颖而出

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2016-11-02 浏览次数:

  微信公众号是一种能够全方位进行沟通、互动的营销方式,因此也受到了很多企业和商家的青睐。然而在公众号营销的热潮中,总有人会被淘汰,归根结底还是在推广前没有做好公众号的定位工作。下面智汇推广告小编就具体和大家聊聊公众号的定位。

  一、为什么要做公众号定位?

  我们首先需要考虑的问题就是为什么要做公众号定位。公众号定位可以帮助公众号确定整体的发展方向,保证了公众号能够持续的推出内容,不半途而废。这就需要我们解决这样三个问题,做公众号的目的,公众号做个谁看的,公众号要做什么内容。

  二、怎么做公众号定位?

  如何做公众号定位,这一点我们可以根据上面的三个问题来解决。

  1、确定运营目的

  运营目的也就是指想要通过公众号提供什么样的核心价值,比如珍岛集团公众号运营目的就是分享珍岛发展的动态,向关注的用户提供一些有价值的营销信息。运营目的一般有4个方向:分享类、品牌类、服务类以及渠道类。

  2、确定目标群体

  很多人以为确定了运营目的也就意味着确定目标群体,其实并不是,确定了运营目的,只能说是确定了大部分目标受众但还不够垂直细化。这里特别要提到分享类的公众号,如果这种类型公众号的目标受众定位的太过宽泛,内容架构很大,就会使得推送的内容没有针对性。

  每一个公众号都可以根据产品性能、自身经历等实际情况进行垂直细分,找准目标受众。当你的目标受众定位准确了之后,就不会再通过抢红包这样的活动来吸引关注了。这样的活动就算提升了关注度,其实也是无用功,因为这些用户不是能引起转化的目标受众,所以这也不难理解为何很多公众号做了活动也没有收到效果了。

  3、确定内容及风格

  如何确定内容,不妨从用户的关键词以及产品关键词展开。风格的设定范围,大到文风、公众号名称,小到菜单栏、消息自动回复的设置。所有和“语言”有关的内容基本都属于风格的设定范围。需要提醒的是风格的定位一般要和目标受众的风格、属性相匹配。

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