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软广告我们该注意什么?

来自:http://www.txzhihuitui.com 发布日期:2016-06-06 浏览次数:

  早在1929年,大力水手波比始终向小朋友传达这样一个意念:只要吃菠菜,你就能像大力水手一样强壮!殊不知,这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后,随着这部卡通片的热播,美国人普遍培训了吃菠菜的习惯,而后,罐头菠菜热卖。

  不可否认,这也是一种广告植入,而且是无形中对观众进行了广告植入。但是珍岛腾讯智汇推的小编认为:好的广告植入,它所植入的应该是情感,而不仅仅只是品牌。

  由于植入式广告的效果比较复杂,各个环节之间也存在关联,所以我们以往用来判断广告效果的传统方法则不是很适用于植入式广告。那么到底植入式广告的价值该如何判定呢?

  在选择植入式广告的时候应该注意哪些呢?

  1、平台的影响力。

  2、节目的收视率、话题性。

  3、演员或者主持人的影响力。

  4、剧集或者节目传递的价值观。

  5、同类型竞争品牌的影响。

  那么广告主该如何知晓自己的广告植入效果呢?归根结底还是由市场说了算。从广告主角度出发,选择一个合适的平台进行广告植入,首先就要搞定好相关的资源不管是线上线下、还是新闻公关等等资源的整合营销。让观众从品牌认知到实现品牌购买,一步一步变为消费者。不过不管媒体和企业如何评估,我们都要有自己的一套方法。

  安徽财经大学消费者行为研究中心提出,“成功的植入广告能够将消费体验转化成与电视中的使用体验相匹配,受众对植入产品的反应是情感的而非认知的,具体表现为体验的转化是由观众无意识产生的,即观众无需回忆起具体的产品曝光就能发生转化;产品植入丰富的节目情境中后,情感会由节目向产品转移;受众与节目或者演员的关联度越高,情感性转移就越大,植入广告的转化效果就愈强烈”。

  媒体是我们投放广告的平台,善于规划和利用就会有很好的效果。虽然植入式广告在目前市场上还是起步阶段,不过我们也看见了许多成功的案例,都是值得去学习的。

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