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内容营销不可盲目 运营者须讲究思路和方法

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2016-11-23 浏览次数:

  网络营销的白热化趋势促使各个企业广告主绞尽脑汁,想尽一切可能吸引目标用户的关注和喜爱。目前在众多的营销方式中内容营销得到了很多运营者的关注。那么内容营销究竟该怎么做呢?智汇推开户小编细细道来。

  一、思路

  作为运营者,首先我们要确定产品的定位和目标用户,然后根据目标用户的特征定位推广的内容,最后再不断的实践中调整方案。

  就拿针对二次元的视频网站A站、B站来说,这些视频网站的目标用户特征明显,就是喜好二次元的用户,网站中的视频内容也都是围绕着ACG文化,所以网站用户的忠诚度也很高。

  在调整方案的过程中,我们可能会遇到以下难点,智汇推推广小编展开来说说。

  1、内容标准难界定

  内容营销的主要目的就是希望能通过内容来吸引目标用户,满足目标用户的需求,但是内容如何界定,这是一件难以把握的事情。所以运营者需要在执行过程中明确内容需要达到的标准,超出范畴的部门也必须能达成共识。

  2、KPI导向易偏离定位

  方案执行过程中,可能会出现这样的情况,对于符合定位的内容,用户数据不高,但是超出定位范围之外的内容却受到了用户的追捧和喜爱。出现了这种情况就需要运营者及时分析,是定位出现了误差,还是用户来源的问题等。如果不能照清楚原因,很容易就会偏离刚开始的内容定位,导致产品定位不清晰,让产品变了味儿。

  二、方法

  从内容产出源的角度说,方法主要分为官方产出和用户产出两种。

  1、官方产出

  官方指的就是运营团队,通常是由运营人员独立策划和制作完成的,具有深度、优质的内容。官方产出的优势主要在于能控制内容的质量和发布的时机,有效的传递产品的调性并满足用户的需求,但这种方式需要花费人力,所以不适合量产。

  2、用户产出

  用户产出,顾名思义就是由用户想出、制作的内容。目前互联网中展现的内容大多都是二次加工的。二次加工主要是在不修改用户内容的情况下,对内容进行优化。

  三、数据

  内容运营需要关注的数据,需要注意以下3点:

  1、关注与内容直接相关的数据,比如UV/PV、点击率、互动数、转发数、人均访问页面、访问时长等,这些都是非常基础的数据,要有日常的监控和概念。

  2、关注产品的数据,比如DAU、留存或整个栏目的UV、点击率。因为内容运营是为了服务产品,所以要通过数据寻找内容对产品的拉动。

  3、放在较长的时间段里看数据,这点是最关键的。通常情况下,内容运营对产品数据的拉动,是有一个过程的,是缓慢的。因为用户的认知需要培养,优质内容被发现和扩散需要时间。

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