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腾讯智汇推:文案很难,文案也很简单

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2016-12-22 浏览次数:

  不管开展哪种营销方式,文案都是必不可少的环节之一。对于企业来说,一篇能打动人心的好文案有时比任何花样的营销手段都管用。然而好的文案可以说是可遇而不可求,往往要经过重复的推翻和修改,才能呈现出满意的文案。那么文案真的那么难写吗?腾讯智汇推小编就来说说。

  文案是什么?

  文案是最常见最基础的营销工作之一,这也是很多人都忽视文案的原因, 它可以被多角度分析、多层面解读。然而在营销行业来说,文案就是一种技术活,杂糅了多个领域、多个行业的知识和技能。既然它是技术活就有一定的策略、方法和提高手段。

  1、洞察

  策略的前提就是洞察,千万不要去揣测用户的想法。很多时候我们会看到这样一句话,“把自己当成消费者去想一想”,其实这是没有用的,因为你再怎么站在用户的角度思考,还是无法得知用户真实的想法。

  尊重你的消费者,想要了解消费者的想法就还需要做市场调查,关注他们的感受和想法。只有对消费者有足够的了解,才能制定出合适的营销策略。

  2、套路

  有了洞察,动笔前就要想好用什么方法,也就是“套路”。常见的有帮消费者处理问题和唤醒向往两大类。

  处理问题:以产品功用解决消费者面临的问题与困惑。

  唤醒向往:以美好情境、情怀格调,唤醒消费者的向往。

  3、手段

  确定好写作的方向和套路后我们就可以开始写作了,但是对于写文案这件事,我们如何能长时间坚持下去呢?

  刷刷歌词,听听相声

  读书看报也许会稍显枯燥,那么就尝试听听歌,听听相声吧!歌词也是另外一种意义上的文案,我们可以从中学习到唯美的语言表达方式,而相声也是一门语言艺术,也许能从相声中得到不一样的启发。

  和不同的人聊天

  写文案不能只困在自己的世界当中,我们要尝试和不同的人接触,丰富自己的见识,增加积累,甚至还能学到接地气的语言。

  多借鉴别人的作品

  不管是广告,宣传语还是口号,从别的优秀的文案中我们也能学习到很多东西,了解自己的思维短板,吸收好的创意和想法。

  智汇推小编在上文中提到的手段,都是着重于文案在语言写作层面上的提高手段。当然想写出好文案,不能只以为的专注于技巧、方法,还要去经历、去感受。

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