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珍岛智汇推代理商分析广告投放八大禁忌

来自:http://www.txzhihuitui.com 发布日期:2016-04-22 浏览次数:

  很多企业都对网络广告投放向往不已,总觉得只要做了广告投放都能收益,但事实上真的是这样吗?我想不是的,不管做什么事情都需要动脑袋,不动脑袋的人什么事都做不成。本篇文章,珍岛智汇推广告代理商就为大家解析一下那些广告投放过程中不能触碰的禁忌。

  1、文案是神马?

  看到设计分为传统、Digital,文案心有不甘,觉得也有必要把这么一个伟大的领域分门别类,比如PR稿、微博段子、口号Slogan、鸡汤文等,甚至根据内容形式分为谐音梗、暴走图文、酸文假醋等。

  只要会其中那么一样,是条狗都说自己是文案,不信?你去看看各大品牌官方微博。

  Ken在计算机专业毕业后找不到工作,因为掌握了排比、比喻等修辞方法,来到了一家4A公司做文案。

  他擅长抖机灵,用一大堆网络流行词拼凑,倒是让客户和创意总监赞为接地气,姑娘们也觉得他很幽默,纷纷投以倾慕的眼光。这让他一发不可收拾,无论写通稿还是微博,甚至行业深度稿,他的行文措辞永远少不了这些流行词:

  “卧槽情怀接地气,神马浮云很给力。

  十动然拒又撕逼,也是醉了你麻痹。

  哈哈哈哈233 ,看脸拉黑果取关。

  元芳你丫怎么看,碉堡神烦瀑布汗。

  直男癌干绿茶婊,矮油不错这个屌。

  美分五毛细软跑,快递开门查水表。

  累觉不爱小鲜肉,男神女神呵呵后。

  沙发板凳打酱油,土豪我们做朋友。

  菜鸟给跪战五渣,感觉自己萌萌哒。

  逗比备胎么么哒,啪啪啪后来一发。

  嘴说不要体诚实,婊砸又名小碧池。

  火钳刘明涨姿势,尼玛这是人干事?

  邪魅一笑小妖精,补药碧莲好桑心。

  贱人就是很矫情,你们图样图年轻。

  长发及腰也滚粗,蛋疼菊紧得hold住。

  谢邀反对没帮助,屌丝逆袭高帅富。

  吊打蜗壳爆出翔,也是蛮拼正能量。

  学挖掘机哪家强,中国山东找蓝翔。”

  还有一些“高端大气上档次、酷炫狂拽屌炸天、没有之一、不明觉厉、何弃疗、史上***XX、弱爆了、元芳你怎么看、XX style、感动Cry……”

  坦白说,Ken也不知道这些词啥时候成了Social文案的格式之一,他其实记不住也不会长期用,因为隔一段时间,又有一些新的词流行了,比如Duang。刚火起来的那两天,他一连写了8个客户的微博、微信,都用上了这个营销狗炒起来的词,客户们皆大欢喜。

  让Ken开始怀疑自己的是过年回家,他发现家中书架依旧放的是他上学时买的书,也就是说,大学毕业后,他基本没读过书了。过年串门,和亲友们聊天,他发现离开了那些流行词,他似乎不会说话了。同学聚会聊的话题,他也逐渐插不上嘴,社会话题、时事政治他只会一句抖机灵的话概括了。

  他***次意识到,这叫浅薄。

  他每天看的是八卦新闻、草根大号、微博段子、暴走漫画,过于碎片化的阅读,让他丧失了对文字的专注,语感变得迟钝,反复使用流行语变得陈词滥调,词汇量越来越少,表达能力越来越贫瘠。

  怎么办?Ken开始有意无意去找一些行业大咖、意见领袖交流学习,比如他那带着光环的GCD。

  “Copy base、参与无数经典案例、团队逼格高……他一定能够解决我的问题,嗯!”抱着这个想法,Ken把GCD和他团队几个资深文案的微博微信和服务客户的文案全部看了一遍,问题来了。

  “不对不对,这一定是打开方式不对。”如此光芒耀眼的创意团队,怎么还会用谐音梗?怎么日常微博全是酸溜溜病句一大堆的心灵鸡汤?怎么都是阅读量不过2000的马屁稿?怎么都是打鸡血的煽情口号?

  Ken顿时怅然了。

  一个月后,Ken选择了离职,重新拾起了书本。尽管一开始很痛苦,他连800字的短文都难以专注读完,但他说,“总比做一个只会Duang的文案要舒服”

  只是,偶尔翻开他以前客户的微博,抖机灵流行词依然停不下来。而不再写Duang的Ken,还能回来吗?

  2、他们都是传声筒

  Vicky说:“广告公司,有时候***矛盾的不是甲方和乙方,而是创意和Account。每天抬头不见低头见,表面和蔼可亲,内心暗自骂傻逼,甚至有些人连表面功夫都懒得做,每天都是一张死气沉沉的脸。”

  “为什么呢?他们天生暴戾?”

  “并不是,进广告公司之前,哪个不是好人呢?只是Account和创意之间长期沟通成本过于高昂,他们被迫做出的逐利判断罢了。”

  得出这个结论,Vicky付出了不小的代价,比如被辞退。

  曾经,她和创意之间有很多一直想不通的问题:客户开会2小时的内容已经压缩成几十字的纪要了,为啥创意还要反复询问?客户邮件原封不动抄送给创意了,为啥他们还是反馈看不懂?每页PPT给到一个标题了,为啥推导一个Concept甚至Big idea就这么难?

  她不明白为啥创意总是交不出客户想要的东西,不明白为啥创意天天埋头苦干却总要Delay和反复修改,明明已经说得很清楚了呀,

  “一定是他们水平不够,拿这么高工资,真不知道公司请他们来干啥,傻逼!”撕逼多了,Vicky的小火山也会爆发,逐渐地,她练就了一手写投诉信的好本领。

  很长一段时间内,她都没有意识到创意其实想象力很有限无法在她浓缩精简的Brief里读透客户的需求,没有意识到自己写的邮件并没有那么通俗易懂,她更不曾有耐心每一次下Brief都把项目背景、执行要求、推广目的、媒介策略、视觉呈现、Tone调等等说清楚——“这都不懂,还要你干嘛啊?”

  她还记得自己***后一封邮件:“Hello,客户要写一条搞笑的图文段子,主题就是产品Slogan,拜托啦!”

  现在想想,她自己也一脸尴尬,“我可以想象得到当时创意接到这个Brief的时候,内心肯定一万头草泥马奔腾而过‘WTF!’”

  3、我加班了,我很努力

  “我也不知道啥时候加班成为了生活的一部分,习以为常,甚至病态般的引以为傲,当作攀比的谈资。”Tracy刚入行四年,从***早的憧憬与热血,到现在的的麻木与无奈,转变并没有别人想象的那么波澜起伏,但疲态与衰老已经在这个年轻的躯体上恣意放纵了。

  “忙啥呢?写稿?做方案?可这些工作看起来并不应该占用你如此多的时间。”我指着那堆套旧模板的方案、左边文字右边图的粗糙PPT、错漏百出的稿件和客户投诉Delay的邮件问道。

  Tracy耳根有点发红,眼神慌乱了一会,“我也不知道,但我觉得我挺努力的,我加班比谁都多,每天晚上我都是***后一个离开办公室的。”

  “或许算算你的Timesheet就知道了。每天中午11点甚至12点你才到公司,对的吧?”

  “昨晚加班了呀!”

  “OK!那么就当你11点到了,坐下来,刷刷微博,看看新闻,和同事聊聊***八卦,转眼就到午饭时间了。2小时?天气好的时候压马路,天气不好的时候去星巴克发呆。”

  “再忙也得喘口气吧?”Tracy有点不高兴了。

  “好的!午饭时间回来,终于开始工作了,已经差不多3点了。一边嘟囔抱怨一边删选邮件,发现花擦2个方案、1个排期、1个媒体列表、3篇稿子通通没做。”

  “你看,我的确很多事情啊。”

  “可几乎都是上周下的Brief,一周时间都干嘛去了?”我继续追问道。

  “你不懂,做广告真的太多琐碎事了。”

  “是吗?比如?我举个例子。前天交的一张Layout,一周前客户说要手绘,你交出去的却是PS设计,原因就是你没做会议记录,你给设计下brief就是口头交代了两分钟,然后连续四五天都没跟进。直到***后客户电话追问,你已经忘了***初的Brief要求,接着就是为了交作业逼着设计通宵修改赶工。”

  “我……”

  “回到刚才的几个东西,准备怎么处理?方案用以前的模板套?idea就是一堆文字加一张Reference图?媒体列表随便凑?稿子就是囫囵吞枣咯?中间还因为没有方法论支持而手忙脚乱带来的无用功,忙到半夜发了邮件,你终于可以回家了。发朋友圈装得很忙很累很努力很充实,小伙伴点赞并一起吐槽,你就是这么轻易地把自己安慰了。所以,其实你真正忙到不可开交不能脱身的时候就是Deadline前那几个小时吧?其余时候基本都是低效率的产出。”

  “唉……”

  “你看球的对吧?那你知道山东鲁能的教练库卡,有个很著名的战术叫XJBT吗?”

  “不知道,啥意思?”

  “瞎鸡巴踢。”

  “哦。”

  “所以你自以为的努力,其实也可以叫XJBM(瞎鸡巴忙)咯?”

  4、低于20K免谈

  经过N轮面试,小丁终于得到了用人单位的认可,接下来和HR谈待遇。

  “同学,我们老板十分欣赏你的才华和能力,也很希望你能加入我们公司。请问,你的期待薪资是多少呢?”

  “20K!”

  “这个……可能有点偏高,我们公司的AM是拿不到这个数字的。”

  “噢?你们不是说很欣赏我吗?”

  “是这样,但确实你的期望值超出我们预算了,你才工作两年,我觉得你晋升的空间还是相当大的。”

  

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