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上海珍岛:聊聊明星“封官”的那些事儿

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2016-10-25 浏览次数:

  不知从何时起,明星已经不再是品牌的代言人而是成为了这些品牌公司的高管,官衔也是五花八门,首席惊喜官,首席体验官以及首席内容官等等。不难发现这些明星高管都只是品牌市场推广的一种营销方式。今天智汇推广告小编就和大家聊聊明星“封官”的事儿。

  自邓超出任某集团新品的产品经理开始,明星受邀出任企业“高管”的大幕就此拉开,明星们纷纷被邀请担任企业的首席内容官、首席创意官、首席品控官等等,甚至还出现了首席柔顺官、首席漂亮官这样让人不知所云的官衔。

  明星“封官”后真的有做实事吗?答案可想而知。目前唯一有过公开报道的就是某游戏公司邀请了陈赫担任首席创造官。陈赫本人喜欢玩游戏,参与了游戏的部分策划和游戏地图的制作。周杰伦担任了某个电商网站的首席惊喜官(CJO),该品牌则毫不讳言的表示这个职位是专门为周杰伦设置的岗位噱头,就是为了吸引消费者的关注。可见明星高管更像是变相的明星代言。

  明星受邀做企业的高管,这实际只是企业市场推广的一种手段。明星和商业的合流是目前的大趋势,企业提供经费,明星则能够帮助企业造势,这无疑是一个双赢的局面。不管是做产品的代言人,还是做这些企业的“XX官”,只要明星有一定的粉丝基础,都能引起公众的关注,促进产品和消费者之间的互动。

  中国人民大学新闻学院传媒经济研究所所长张辉峰表示,“从企业角度而言,这是一种不错的营销手段,体现了营销思路的灵活性,对吸引消费者尤其是年轻消费者而言会较有效果。”一方面,明星效应可以提升企业的知名度和美誉度;另一方面,这些明星的粉丝很有可能成为产品的消费者,这对企业都有利可言。不过需要注意的是,明星的形象一定要和企业的品牌内涵一致,否则并不会产生好的影响。

  通过智汇推广告小编的分析,相信大家对明星“封官”的事情都有了自己的看法。大多数情况下明星“封官”并不是真正加入了某个公司成为其中的一员,更多只是变相的代言宣传,为企业造势。

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