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从传统七夕佳节看APP的节日营销

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-08-31 浏览次数:

  中国人重视节日,尤其是传承已久的传统节日,对中国人有十分深刻的影响。但是并不是每一个节日都适合开展节日营销,在此之前我们要对节日进行思考,是否有适合的主题,是否适合我们自己的产品和用户。七夕节刚过,智汇推小编就和大家来聊聊节日营销。

智汇推:从传统七夕佳节看APP的节日营销

  一、节日现状与关键词

  1、节日现状

  如今的七夕节早已变成了年轻人秀恩爱的日子,微博、朋友圈中少不了各种晒照片,而单身的朋友们则以“单身狗”自居。这样的节日中各个企业少不了开展各式营销活动,比拼创意,吸引用户的参与。利用节日做活动,提高用户活跃度,提高商品销售量。

  2、节日关键词

  七夕节这样的节日中,常见的关键词有“秀恩爱”、“情侣”、“单身狗”等,运营者可以围绕这些关键词开展营销。每个节日都有其关键词,大热的关键词往往受追捧,但这不意味着逆势而行的主题没有任何优势。

  二、APP如何开展营销

  1、应节式活动

  京东APP“重启时空,爱上你”

智汇推:从传统七夕佳节看APP的节日营销

  打开京东APP,七夕节的氛围并不是很浓厚,但是当我们手动下拉页面后,就会发现京东的“重启时空,爱上你”小游戏,用户通过左右摇晃手机,帮助女主角避开暗巫,与男主角汇合,顺利完成游戏,以此获得优惠券。本次活动是针对华为荣耀系列手机,故游戏受众比较小,但只有当用户顺利完成游戏,才能够获得优惠券,在活动的设计上比单纯的商品打折页面诚意得多。

  2、结合APP功能的活动

  唱吧APP“七夕试恋”

智汇推:从传统七夕佳节看APP的节日营销

  唱吧APP活动围绕着唱歌展开,与其主要产品功能“录制用户歌声”相符,“你唱我听”和“以声相遇”都是通过歌声匹配,帮助用户找到另一半,用户可以在“单身贵族VS甜蜜恋人”页面表明自身的情感状态,为自己的群体助力,通过排行榜的方式,刺激用户参与活动。

  3、多线并行的活动

  网易严选APP“严选七夕节”

智汇推:从传统七夕佳节看APP的节日营销

  网易严选的“严选七夕节活动”可以说下足了功夫,通过多方面情感牌,提升产品的销售。精选节日商品,限时打折,促使用户下单,建造一间爱情博物馆,用于展示使用商品的用户背后的爱情故事,令用户感受到商品的温度,独白专辑《你不要送礼物给我》,从听觉上打动了用户,与热播节目《我们相爱吧》共同打造的黑凤梨系列商品,也成为了七夕的主打商品。

  节日营销活动不应该只是一个形式,它应该将节日与APP功能结合起来,让用户将APP用起来,若是想成为更深层次的活动运营,还需要应用好情感,将节日、APP功能、用户情感结合起来,让用户参与到活动中,而且认同活动,自发传播你的活动。

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