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浅谈如何打造一款受用户青睐的爆款产品

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-03-06 浏览次数:

  没有一个企业不想让自己的产品成为爆款,但是真正想要打造出爆款却不容易,关键在于你是否能找到引爆产品的导火索并将它点燃,在短时间内吸引大众的关注。那么现在市面上的爆款是如何被打造出来的呢?有哪些经验能供我们学习呢?智汇推小编帮助大家分析分析。

  一、让产品具备社交属性

  在移动互联网时代,产品想要变得流行起来就要具备社交属性。只有当用户愿意对产品产生评价并分享出去,产品才能形成规模效应。这主要还是源于用户的优越感,他们想要通过社交圈的分享确立自己的品位。知乎就是一个很好的例子,用户使用知乎表明了自己的求知欲和好奇心,当用户在不断分享,将自己使用知乎的信息传播出去后,这个平台的品牌效应得到了增强。

  二、善于利用外部环境

  很多时候用户的行为受到了外部环境的影响,甚至是无意识产生的,企业可以加以利用,对用户行为进行引导。比如情人节的玫瑰、巧克力,母亲节的康乃馨都是这样的道理。特定的环境、特定的时间节点都会深深影响用户的购买行为,而如果善于发现,巧妙利用,就可以收获很好的效果。正如最初每年的11月11日只是个再普通不过的日子,而现在已经演变成为了全民购物节,不得不承认这就是阿里巴巴主动创造的一个结果。

  三、利用情绪的能量

  如果企业能善于利用情绪,让用户的使用和购买行为沉浸在这些情绪里,这对于产品的流行十分有利。很多情绪都是固定的,都有一定的套路,比如曾经刷爆了朋友圈的“逃离北上广”,就针对着那些在大城市生活工作的人们,表达了对宣泄这些负面情绪的渴望,再以情怀做包装,吸引了很多人参与其中。善于利用那些有足够代表性的情绪,和自己的产品相契合,才能打造出自己的爆款。

  四、拓展可讨论空间

  一个产品想要流行起来,必然要引起用户的讨论,这就需要该产品有可讨论的空间,话题要足够大。通过用户的广泛讨论引起关注,这其实就是一种“巧劲”,引发用户得参与,让用户来主动帮助你的产品进行宣传。推广自己的产品时切忌使用蛮力,盲目地宣传,砸预算,最后效果可能并不好。

  五、用故事来传播

  和生硬的广告相比,故事更容易被人们口口相传。农夫山泉的广告就是十分深入人心的例子,它的广告篇讲述了一个又一个农夫山泉员工在工作中的故事,用户很容易记住这样的故事并进行传播,给自己的品牌增添了情怀的温度。

  想要让产品流行起来,成为爆款,其实没有那么难,关键在于从社交属性入手、利用人们的情绪、拓展其可讨论的空间,用故事的方式来传播。爆款的打造,关键在于找到引爆的那根导火索,并点燃它,让线性的传播升级为网状,从而在短时间内吸引大量关注。

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