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以情感的名义营销 母亲节你准备好了吗

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-05-05 浏览次数:

  进入五月,一年一度的母亲节就快到了,对于各个品牌来说,母亲节向来都是绝佳的情感营销的机会。利用“母亲”的名义投掷一发催泪弹,吸引用户的关注和购买,对于品牌来说是提升销售和赢得口碑的双重收获。今天智汇推小编和大家分享一些经典的母亲节营销案例,希望能对大家有所启发。

  宝洁:每一个奥运英雄的背后,都有一位强大的母亲

  去年的母亲节正好临近里约奥运会100天的倒计时,宝洁公司推出了一支主题为“感谢母亲”的宣传片。这支短片讲述了不同国家地区、不同种族的奥运选手和母亲之间的故事,即使经历了各种艰难险阻,母亲始终都表现出了强大的勇气和坚韧的态度。这些奥运选手的事例告诉我们,每一个孩子背后都有一个强大的母亲。

  捷蓝航空:飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣

  在长时间的旅途中,人们很烦恼小孩子的哭闹声,而在母亲节期间美国捷蓝航空用实际行动改变了这种尴尬的状况。捷蓝航空联合代理商MullenLowe发起了一项名为FlyBabies(空中宝贝)的创意活动:他们选择了一架航班,机上的孩子每哭闹一次,机上乘客下次乘坐航班便可获得25%的折扣。这意味着,只要孩子们的哭闹次数满4次,下次乘机就可以免费了。捷蓝航空的活动希望告诉人们,在抱怨孩子哭闹的时候,还要给母亲多一点包容,这样抓住痛点的营销,大大提升了用户对品牌的好感度。

  苹果:用iPhone记录和母亲的点点滴滴

  不同于其他品牌的宣传片,苹果的广告片都会涉及自己的产品,母亲节期间苹果曾推出一支Shot on iPhone广告片,抒情的音乐背景下,利用iPhone拍摄的母亲和孩子的照片、视频慢慢浮现,充满了回忆。

  方太:世界上最强大的智能是妈妈的爱

  去年的母亲节,方太推出了一支具有未来的广告片,女主角和一个声音自如的对话、聊天,对方看似是一个人工智能机器人,但是到最后观众们才发现原来所谓的“机器人”其实是女主角的母亲。短片中没有出现母亲的镜头,但是最后却通过一句“世上最强大的智能 是妈妈的爱”来揭示整个主题。此外广告偏重还植入了方太的各种产品,包括油烟机、灶具、消毒柜、蒸微一体机、烤箱和水槽洗碗机。

  母亲节的基调是温情的,感人的,品牌利用母亲节开展情感营销一定会有不错的收获,当然关键是一定要有充满创意的想法和广告,才能吸引目标群体的关注。

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