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懂社交广告知识,做好产品销售推广!(一)

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-01-11 浏览次数:

  如今的推广营销已经离不开社交媒体平台,而想要在这些平台中获得好的表现就必须对其有所了解,否则所有的精力和花费都是白搭。下面腾讯智汇推小编就来为大家详细说明社交广告的相关知识。

  一、社交广告属性

  从字面上理解社交广告就是投放在社交媒体上的广告。在众多互联网平台中,社交媒体的出现拉近了人与人,人与品牌之间的距离,成为了聊天、分享的网络空间。社交媒体和传统媒体的重要区别在于,传统媒体的信息模式往往是单向,而社交媒体是双向互动的。

  社交媒体能营造出不同的场景,这有利于提升用户对品牌的忠诚度。社交广告是社交化、社会化的必然产物,广告主需要利用社交的思维模式,借助社交媒体的生态结构,结合用户行为方式制作具有创意的广告。

  二、广告主看待社交广告的态度

  想要吸引社交平台中的用户,得到潜在用户的关注,广告主就需要以用户为中心,以用户为导向,考虑用户的行为、喜好、使用时间等。现如今用户的行为习惯和媒介实现了同步,但是社交广告形式和广告主的认知则相对滞后。和其他形式的广告相比,社交广告需要的预算只占有很少的一部分,但是在未来它必将会有长远的发展。

  三、社交广告的爆发

  近几年社交媒体的发展呈现快速增长趋势,驱动其利润增长的最大动力就是移动广告。国内的社交广告主要以腾讯和新浪为代表,这两家公司的财务报表也显示了社交广告呈现出了爆发趋势。

  四、社交广告面临的问题

  1、生态问题

  好的社交广告是平台方、广告主以及用户等多方共同作用良好生态环境下的结果。作为平台方应该让广告投放的方式更为灵活,创意公司则是提供新颖内容和表现形式的制造方,这样,再有相对放权的广告主,就形成了一个良性的社交广告生态。

  2、投放方式问题

  现阶段社交广告主要集中在朋友圈广告、广点通广告、粉丝通广告、信息流广告、效果营销广告等表现形式上。但这些广告的投放主要仍然是展示型广告,并未真正达到“社交”的意义。

  3、效果衡量问题

  第一,社交广告的投放是不是能带来对产品、对品牌更多的讨论,声量上的变化。第二,广告是不是让用户之间产生了更多的关系,有没有构成用户转发行为,转发之后是否达到多次传播的扩散?这些评估方式,应该是基于曝光、点击之外属于社交广告的评估方式。

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