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懂社交广告知识,做好产品销售推广!(二)

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-01-25 浏览次数:

  如今社交媒体已经成为了大多数人生活离不开的重要平台,相信大家对于社交广告也不会特别陌生,甚至有了一定的了解,那么企业广告主该如何做好社交广告呢?腾讯智汇推小编今天就来具体说一说。

  一、促使用户点击广告的“3R”法则

  1、新鲜度

  根据普遍调研的结果,推荐以5-7天为周期更新素材。如果实在是资源有限,最迟也不要超过2周进行更新。

  2、相关度

  每个广告的创建都应该针对一个特定的用户组,广告素材也要和特定的用户组、受众群相关。

  3、共鸣度

  广告主需要不断地尝试不同的创意让广告与用户产生共鸣,这决定了用户有没有可能去与这条广告互动,甚至是让用户主动点击甚至转发你的广告。

  二、文本优化不可忽视

  1、使用“现在”、“即刻”等词汇

  调查显示“现在”、“即刻”等词汇的使用可以带来更高的转化率和更低的推广成本。

  2、用百分比标明

  如果推广涉及到金额,不妨把金额、数量,或是折扣的百分比写出来,给用户直观的视觉引导,这往往能帮助广告主降低40%的推广成本。

  3、注意字体

  没人喜欢在社交平台看到太多的大写字母,应该用一种更加平和有效的、有针对性的方式和客户沟通,同时避免广告中出现多个标签或AT第三方账号。

  三、再营销,提升产品投资回报的法宝

  对应用而言,再营销是提升应用生命周期投资回报的最好办法。例如,一个游戏类应用除了获得用户的下载,后续用户能不断打开游戏并贡献收入同样重要,再营销能很好地帮助广告主做到这一点。

  电商类应用同样如此,一旦抓住用户行为中的某个信号,就可以以再营销的形式持续将用户曾经表示过兴趣的产品再次推送给用户,来刺激其购买行为。

  四、释放社交广告的创造性

  1、更加注重用户数据挖掘的分析

  随着社交广告的不断发展,数据挖掘将更能体现出广告平台的投放实力。谁给谁点了多少赞,留过多少评论,共同关注了多少订阅号,收藏了哪些餐馆……只有拥有这些社交数据,才能更为精准地定义一个用户是谁、喜欢什么、常在哪里出没……当掌握了用户以上种种属性,广告还担心打动不了用户吗?

  2、越来越精良的用户广告体验

  用户体验始终是广告投放与传播中不可回避的一个问题,而社交广告的最大优势之一就是以用户为核心,提供切合感情诉求又不会造成干扰的广告体验。随着硬广宣传效果的下降,包括原生,视频和信息流在内的社交广告将越来越成为广告主在营销时的首选。而在现有的基础之上,如何更好的释放社交广告的创造性成为未来我们所需要思考的问题。

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