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做好数据分析工作 提升广告效果转化

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-09-12 浏览次数:

  投放互联网广告企业需要关注重视广告独有的精准、即时、扩散、互动等,但是从企业的角度来说,他们显然更想要掌握刚搞完投放后台的效果。企业能否达到用户的预期,就要先了解影响广告投放效果的硬件指标。下面智汇推小编就和大家一同聊聊。

  一、影响广告效果的因素

  影响广告效果的因素有很多,在这里智汇推小编帮助大家进行了归纳,希望能够对大家有所帮助。

  1、广告曝光点击率过低。一方面是因为广告素材太过陈旧,缺少创意性,无法成功吸引目标用户的关注;第二方面则可能投放广告选择的用户和我们的的目标用户不匹配。其次还有广告位的原因,广告位设置不合理,难引起访客的注意。

  2到达率低。企业投放了广告,一旦在传递的过程中出现了问题,广告的到达率都会很低,更别说达到吸引用户,促进用户形成转化的目标了。

  3、转化率低,转化效果差。转化流程页面排版布局不合理,投放时间短或者采用作弊手法提升流量,这都会影响广告的转化率,影响广告的投放效果。

  二、如何提升优化广告的投放效果?

  广告投放少不了这样三个指标:点击、激活和注册,掌握这三个指标,掌握用户的浏览行为,从而对广告投放的各个环节进行优化,提升广告的投放效果。

  1、对广告投放渠道优化

  要对广告的投放渠道进行优化,对各个投放渠道的流量进行分析,优化广告素材、推广页面,从而提升广告的点击率。当然我们还要分析目标用户进入网站后的行为轨迹,提高用户产生注册和下单行为的转化率。

  2、对站内广告活动优化

  对广告活动进行追踪,了解活动的整体效果,从不同的维度对参与活动的用户行为以及产生的效果进行分析,具体比如会员、非会员、新用户、老用户、地域等,对活动配置的资源和内容进行优化和调整,如何选择媒体资源、如何选择合适的广告位、如何安排投放周期等。

  3、异常流量排查

  通过技术和人工手段对流量进行排查,屏蔽异常数据。在这里智汇推小编主要想和大家从三个方面进行人工分析。

  3.1、通过基础指标初步判断

  用户平均点击量、IP平均点击量、用户平均到达量是否正常,通常大于2次可能会存在异常。广告到达率是否正常,如果小于活动整体比例,可能存在异常。

  3.2、结合细节数据进行确认

  地域分布是否存在大部分数据集中在某一个或者个别地域;24小时分布是否存在大部分数据集中在某一个时段或者凌晨;地域分布或者24小时分布数据不区域定向、时段定向差异较大。

  3.3、通过深度数据进行验证

  是否存在同一时间同一IP点击多次,或者产生多个转化明细的情况;是否存在同一天,同一IP点击量、转化明细量比例较大的情况;分析广告点击来源,看是否有大量点击来源和媒体页面不一致 。

  影响广告投放效果的因素很多,智汇推小编在文章中提到的也只是一部分。如果广告投放效果的不理想,也不要着急,找到原因并解决它,自然会收到理想的广告投放效果。

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