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投放广告前如何合理的制定广告预算

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2016-09-09 浏览次数:

  在竞争激烈的市场环境中,一个企业想要崭露头角,网络营销早已必不可少,它能够带来十分理想的效果。现在很多企业都通过网络广告的形式进行推广自己的产品,然而在投放网络广告的时候我们就必须合理地制定预算。今天智汇推就和大家分享关于如何制定广告预算,帮助大家结合实际进行运用。

  首先企业要在综合的营销领域里考虑广告的预算,企业必须要根据自己的产品或服务来制定相应的营销策略。刚开始商品流通阶段一般都会采取以推动战略为主的流通政策,所以企业在制定广告预算时就应该将重心放在促销上,相反如果采取拉动战略,就要把更多的预算放在媒体上。

  其次企业需要考虑竞争环境下的广告预算。当一个新产品投放到市场,没有消费者了解认识,如果企业再不做广告推广新产品怎么能有好的销量呢?这里企业还需要考虑到自己的竞争对手,产品投放市场的早与晚也会影响着推广的策略,当然预算也会有所改变。不过就算迟于对手推销产品,也不要一味地加强预算额度,完全可以根据竞争对手的强弱来制定不同策略。如果后于强有力的竞争对手的商品上市,企业在制定预算时可以考虑利用一部分预算制造一些话题,引发消费者的讨论,当然也可以避开正面竞争瞄准空隙做重点促销宣传。

  最后就是要以一个长远的角度看待商品,从商品生命周期和企业发展战略考虑广告预算。现在市场上商品的生命周期都很短,通常生命周期超过10年的商品大概只有10%左右。企业考虑到这一点的同时,长远地考虑广告预算可以以3~5年的时间为准。当然对于大多数企业来说,这些长期的观点更多还是在考虑企业的发展战略和企业自身形象,而企业投放广告的目的还是在于销售。

  企业在投放智汇推广告时可以从以上的三个方面来制定广告预算,只有这样企业才能够将钱用在合理有效的地方,避免了花费太多还达不到广告效果的失败场面。

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