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实现用户增长需采取的产品运营策略

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-07-14 浏览次数:

  用户增长主要基于以产品、技术和运营为导向的组合能力。任何产品都离不开运营,想要做好用户增长就一定要重视运营工作,而运营又可以划分为用户运营、内容运营、活动运营和社区运营四个方面。下面智汇推小编就和大家从这四个方面入手聊聊运营工作。

  一、用户运营

  运营要以用户为中心,首先我们就要讲用户进行细分,了解我们的用户是哪些人,用户画像上的用户是否为我们真实的潜在用户。明确了目标用户群后我们就要考虑用户的拉新、留存和促活,采取不同的运营策略达到用户增长的目的。

  产品用户的数量很容易产生波动,而用户本身的变化也会产生一定的影响。众多的事例中人人网就是一个典型事例,以前它的主要用户为学生,而当学生离开了学校步入社会,人人网对他们来说就失去了价值,人人网后来转向视频产品,却最终难逃失败的命运。

  二、内容运营

  内容有很多类型,比如视频内容、论坛内容等,其中智汇推小编要在这里强调SEO以及ASO两种方式,主要就是通过基本内容进行用户增长。SEO重点可以选择在百度知道、贴吧、文库等平台中进行,改善搜索引擎中的结果展示,而ASO是通过优化排名、展示位和评价进行展示的,内容多数是以长期效果去体现用户增长的价值。

  三、活动运营

  活动用户增长曲线是一条初期陡增后期逐渐平稳甚至下滑的曲线,根据这条曲线我们要考虑如何做好初期活动的预热和用户拉新,因为这将决定活动能否成功。活动初期的传播影响着这条曲线的高度,而活动则是能够集中资源提升用户增长的一个有效方法。

  四、社区运营

  社区是形成传播的主要渠道,因此社区将决定产品未来的命运。社区需要精心地维护,才能形成良性的社区氛围,并且社区主要是以用户量多少去决定了用户增长方式。

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