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公众号似步如僵局 自媒体运营急需改革

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-01-24 浏览次数:

  自打微信公众号推出以来就在短时间内成为了人人必争的兵家之地,而如今同类型的公众号层出不穷,同质化的内容也是铺天盖地,再加上用户的审美疲劳,兴趣转移迅速,公众号运营的状况似乎进入了僵局。

  新媒体时代里,大牛们的内容推送动不动就10+,得到刷屏似的传播,但是这只是公众号运营的一小部分,很多公众号的运营要么没有粉丝,要么没有阅读量甚至有的都不能持续的输出内容。今天智汇推小编就来和大家探讨关于自媒体的运营。

  一、自媒体的本质

  自媒体本是想要拉近舆论新闻和民众之间的距离,但是经过国内众多媒体的推介,自媒体的媒介环境变为基于社交的传播机制。近几年我们迎来了公众号发展的大潮,而只要有商业性目的参与,都很难脱离盈利的大方向,这也使得自媒体的变现形式变成了广告、电商和服务。

  二、阅读量的消失

  1、优质内容的稀缺加上审美疲劳

  公众号吸引力的下降主要有这样两点原因,一方面是内容的输出遇到了瓶颈,另一方面则是推送内容没有新意,用户自然就产生了审美疲劳。公众号的内容如今已经越来越趋向于同质化,用户的兴趣分散,对内容审美疲劳,因此公众号遭遇阅读量下跌很正常。

  2、公众号泛滥遭遇多元化的上网体验

  新媒体时代的阅读内容更趋向于碎片化,太多的公众号和推送内容,让很多用户不再愿意打开内容,详细的阅读。在公号内容质量走低的情况下,多元化的上网体验明显更受用户喜爱。

  3、标题党消磨用户心智

  利用标题吸引用户这是就公众号运营常见的方法,但这种方法也具有副作用,用户越不愿意点击标题,运营者越喜欢做标题党。

  三、回归价值原点

  1、内容为王

  爆款内容:这类能瞬间成为热点的内容可以说是可遇不可求,主要是放平心态,把要表达的内容和价值取向和时下热点跟进结合。

  常规内容:旨在维持你公号的价值,让粉丝觉得你没有糊弄我们,你还有让我继续关注的价值。要理清利益点和基本的逻辑。

  2、品牌与粘度

  企业品牌和用户粉丝的忠诚度必须要投入精力去经营和维护。品牌需要持续地输出正三观的内容,配合互动活动,和用户粉丝交流分享。

  内容方面文章风格要个性化,人格化,同时公众号上用户的留言要及时回应互动,让他们感受到你的用心;建立社群,组织一系列活动,在整个公众号运营的过程中要注意提升用户粉丝的参与感,体验感。

  3、要做就正大光明的做营销

  不要贴广告做营销还想着打着专注内容的噱头掩饰一下,这种欲盖弥彰反而会让用户感到反感。要做营销就好好做,要卖什么就正大光明的吆喝,把产品做好,口碑自然会带来用户,然后诚恳的宣传推广,认真到位的服务,结果绝不会差。

  4、不要忽视渠道

  内容固然要好,但渠道也必不可少,固守于单一平台不但无法将影响力扩散更快,更意味着其他平台所可能出现的机会就被你放弃了,多方引流将极大提升内容的使用效率。

  作为一个新媒体人,要做到的就是不断提升自己的能力,涉及文案、数据、心理等等,缺哪儿补哪儿,多学习多吸收多积累。至于未来有什么样的变化我们是无法掌控的,如果哪一天公众号还是撑不下去了,至少你可以做到你不是最先被淘汰的。

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