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让用户心甘情愿转发分享的三大原则

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-12-27 浏览次数:

  如今微信朋友圈早已成为了营销的重要阵地,而如今不管什么APP应用都具有一键分享到微信朋友圈的功能,因此广点通小编认为开展微信营销时我们也有必要了解什么原因会促使用户进行分享,这样我们才能更好地吸引用户参与到营销推广的过程中。

  首先要知道分享背后的意义在于用户的存在感,有时候我们为用户提供优惠券做奖品都没人愿意分享,但是很多用户却愿意参与打卡签到等活动,这其实并不是因为利益的趋势,而是因为“存在感”,希望其他人注意到自己并受到刺激。

  腾讯公益此前推出的“一元画”就是不错的例子,这个活动在朋友圈中得到了刷屏,除了产品、事件本身具有传播性,“分享”让用户在朋友圈里得到趣味共鸣和赞许,进而让用户在这个过程里刷到“存在感”。

  通常产品在设计功能时多要考虑到产品的应用场景,对于“分享”的引导往往是比较常规的设计,具体比如打卡、晒成绩等等。那么运营者该如何结合产品自身的功能和特点,激发用户进行分享呢?

  1、帮用户晒幸福

  如果你的产品或你的活动可以让用户展示自己的幸福感,用户是非常愿意分享的,比如我们在朋友圈中常见的晒旅游、美食、口红等等,其中美食、旅游等都是和幸福感关联最直接、视觉冲击最明显的品类。

  这些分享可能并没有什么奖品的刺激和诱惑,但是用户本身是愿意“晒幸福”的,如果运营者能为用户提供花式晒幸福的机会,用户自然乐在其中。

  2、帮用户晒成就

  人人都有比较心理,利用在何种心理我们也能促进用户的分享,比如我们可以帮助用户晒成就。运营者可以在应用内部设计模板,将应用的相关内容转化为可量化、可比较的信息,或者将应用内的相关功能转化为明确的任务信息,刺激用户的分享。

  3、帮用户晒人格

  分享,能够帮助用户展现自身的人格、性情,甚至是道德水平,比如腾讯公益“一元画”的刷屏,除了“自闭症孩子的画”这个触动人心的点,“公益活动”这几个字燃起了很多网友的关爱之心。对于广大用户来说,努力传播这件事情的时候,既希望大家关注公益本身,也希望大家看到“我”对此事的关注与重视,看到“我”的善良与正直。

  最后广点通小编还要提醒广大运营者,想要自身的产品在激烈的竞争中脱颖而出,必然要求有过硬的产品质量,活动设计也要优质,贴近产品功能,否则再多的“分享”也无法帮助产品获得认可。

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