021-51093095Save
新闻中心News

智汇推:如何挖掘品牌的怀旧意义促进营销

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-12-13 浏览次数:

  怀旧营销使得一些不被重视的老品牌回到了人们的视线,具体比如百雀羚、回力等,而这样的营销手段也让企业看到了这种营销方式背后的商业价值。今天智汇推小编就和大家聊聊如何来挖掘怀旧营销的意义。

  老品牌如何怀旧?

  老品牌的怀旧通常有这样两种,一是.以消费者为中心,回忆过去该产品的使用场景,增加亲切感,二则以产品为中心,展现品牌历史,增加信任感。

  1、以消费者为中心

  (1)真实怀旧

  对于过去曾使用过该产品的消费者而言,回忆过去真实的使用场景很容易引起消费者的共鸣,不过需要注意的是,消费者并不是单纯的怀念产品,而是和产品相关的情感,营销的落脚点要在“情”上。

  (2)模拟怀旧

  模拟怀旧是指消费者通过历史、文学等渠道间接怀念过去。正如铁达时手表的《天长地久·空军篇》广告,以二战为背景,讲述了一对新婚夫妻的生离死别。临行前,丈夫送给妻子一块刻有“天长地久”的铁达时手表,同时,整个广告唯一的一句文案响起:“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,这句文案也成为大众传颂的经典。

  2、以品牌为中心

  (1)集体怀旧

  集体怀旧是对文化、国家、某段时期的怀念,国内老字号品牌非常适合用这种方式激发大众的民族情节。

  (2)模拟怀旧

  和以消费者为中心的模拟怀旧不同,以产品为中心的模拟怀旧的主要目的是展示品牌和产品,消费者的代入感不及前者强,一般在品牌周年纪念的时候使用。

  此外老品牌怀旧需要特别注意的是,要将老旧的形式和和现代化元素相结合,否则,很容易让人产生“土”的感觉。

  新品牌如何怀旧?

  新品牌利用怀旧营销的难度相对较大,因为品牌本身并没有可以怀念的“旧”,品牌和消费者之间也没有太多相关的内容。不过,新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。比如,备受好评的诚品书店,文案透露出浓浓的怀旧气质,鼓励人们放慢生活节奏,回到过去的简单生活。这种营销方式不仅能让用户得到简单快乐的享乐价值,同样能达到销售的目的。

  不管是开心的时刻,还是有压力、难过、伤心的时候,人们都有可能触发怀旧倾向,这也是新品牌可以抓住这一点开展营销,说不定会有不错的效果。而智汇推推广小编认为,借助怀旧营销,新品牌也可以增加自身的情感价值。

接受邀请,在线提交报名

我们将为您开通腾讯智汇推效果营销服务平台推广账号,并派专职客服人员及时与您沟通。

公司名称* 公司名称
联系人* 报名联系人姓名
联系电话* 手机或固话均可
邮箱 E-mail地址
验证码