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打造内容的基调和风格 激发消费者感性思维

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-04-28 浏览次数:

  广告内容的基调和风格是广告创意的一部分,也是用户能否接受、喜欢广告的重要因素,但是这往往会在广告执行的过程中被忽略。今天智汇推小编就来和大家聊聊如何使用“基调和风格”来促进策略表达。

  在品类趋同中做异类

  现在的广告内容大多趋向于同质化,比如零食广告、汽车广告、香水广告等,似乎只要想到某一类产品,我们就能联想到对应的广告是什么样的,大多都是大同小异,没有任何的新意和特色。这种情况下我们可以另辟蹊径,寻找别的角度来做广告创意,吸引消费者的关注。

  利用约束、制造约束

  约束和限制往往不让创意喜爱,但我们依然可以通过媒介等不同方式将广告玩出花样。作为伯克希尔哈撒韦旗下最赚钱之一的企业,保险公司GEICO就发布了几个系列的“不可跳过”广告。这个创意概念本身是利用了媒介的约束,但有意思的是,执行中的重点,正是用还在动的画面、不动的主角、GEICO的巨大LOGO来体现了这种“蜜汁尴尬幽默”。这种蜜汁尴尬的幽默基调,才是让GEICO被记住的关键。

  塑造人格的对话

  如何能将品牌塑造的像人一样,和消费者进行人格的对话?这是Nike公司的拿手好戏,在去年奥运会时期的广告宣传片中,nike的基调和风格全都体现在了视频的节奏和配音中。画外音从开头到结尾,一直在与视频中的人物对话,对白很有意思。伴随音乐加快,语速加快,音调升高,观众的肾上腺素也极速升高,最后配上经典的广告语JUST DO IT。

  创新表达形式

  如果表达形式被创新,那么一种前所未有的基调和手法就很容易建立起来。苹果推出的让你别眨眼的快闪视频得到了无数品牌的模仿,紧凑的节奏、精致的画面,观众们获得了几分钟的视听盛宴,这样的创意形式也得到了无数人的肯定。

  内容的基调和风格决定了品牌和消费者之间交流沟通的姿态,只有充分激发了消费者的感性,才能打动消费者,促进产品的销售。以上就是智汇推小编分享的从内容基调和风格入手的做法,希望能给广大运营者一些启发。

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