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智汇推:六大影响力加速提升文案效果

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-03-24 浏览次数:

  优秀的文案往往能综合集中刺激并运营起来,提升文案对消费者的影响,从而促使他们能做出有利于自己的购买决策。下面智汇推小编就提出六点技巧,希望能帮助大家提升文案的效果。

  1、用户视角

  每个用户思考时都会以自我为中心,因此当你的内容和用户无关时,很容易被用户抛弃。只有真正和企业有关的内容才能引起用户的注意。因此我们在思考文案的时候想着要做到“用户视角”,但是在面对这电脑屏幕时便进入“自我视角”。于是就会写出一些自认为很走心的文案,这样只能是感动了自己。

  站在用户的角度去考虑,而不是一味的展现自己,夸奖自己的产品有多好,这是很多产品失败的原因。广告文案需要让用户感受到自己是被关注被重视的才能影响消费者的决策购买。如果想要影响用户的感受,你就要站在用户的角度思考什么样的文案能够影响消费者的感知,而不是影响自己。

  2、制造对比

  消费者往往需要在不同的产品之间做出选择,但是众多的产品同质化非常严重,导致用户很难快速的做出决定。解决这一问题最好的办法就是制造对比,塑造差异帮助消费者减少思考需要消耗的脑力和时间。制造对比可以让消费者的大脑快速的对产品产生印象,从而更快地做出决定。

  3、具体可见的信息

  和模糊的信息相比,人类更欢迎具体可见的信息,正如ipod不表明产品内存空间有多大,而是说“可以将1000首歌装进口袋里”。标明内容空间多大,但是广大消费者可能并没有明确的概念,但是换种说话,用户就容易接受了。具体可见的信息不仅加速了用户对产品的了解,而且更加有利于口碑的传播。

  4、视觉化

  视觉化的体验可以使信息内容生动形象起来。比如“站在风口上,猪也能飞起来”这句话,不仅具体还加入了视觉化的表达,短时时间内就给用户留下了深刻的印象。使用了人们熟悉的人物形象和视觉化的表达,让枯燥的道理变得浅显易懂,从而引发大量网民的转发,以表达自己对于社交的态度。

  文案的目标是为了影响消费者的行为和认知。因此,你需要寻找具体的信息将其视觉化表达出来,寻找关键产品的特点进行类比往往能够快速的影响用户的感受。

  5、唤起情绪

  消费者很容易受到文案的影响,因此如果文案能影响人们的情绪,就更容易给消费者留下深刻的印象甚至促进转化。在构思文案的时候看看自己可以充当什么样的角色,为目标人群提供一个情绪刺激来影响用户的感受和行为。

  6、A到B状态改变

  改变一直都是一个动态的过程,但是人的大脑倾向于接受到初始状态和改变的结果。因此,你可以看看你的产品是否能够在帮助用户改变的过程中充当这一角色,通过满足人们对改变的渴望来实现的目标。

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