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病毒式营销要知道的3种类型和4大要素

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-02-20 浏览次数:

  病毒式营销是众多企业广告主注重的“方式”,它可以快速的实现用户的增长,但其实这并不是一种营销方式,而是企业营销推广的结果。今天智汇推小编就系统介绍一下病毒式营销的知识,并结合案例给大家分析一下如何做好病毒式营销。

  病毒营销的三种类型

  1、把产品做好,让用户自然形成口口相传,这种方式并不是互联网特有的。

  2、互联网特有的病毒营销模式,就是给两边的用户发红包,或者是其他经济利益,刺激用户进行分享,就是滴滴在用的模式。

  3、让用户在产品上满足自己的需求之后,把自己创作的作品分享出去。

  病毒式营销过程的四个要素

  病毒营销的整个过程包含4个元素:信息发送者、信息接收者、发送的内容以及外部网络,一般来说在国内主要指微信朋友圈和微博。这其中最关键的是第三点,也就是你让用户扩散出的内容,这个内容必须具有传播性。

  举个例子,前段时间有一个非常火的 App 叫 Prisma 。它基本没有做什么推广宣传,也没有花钱买用户。这个 App 的核心产品价值是满足用户的痛点,通过几十款基于人工智能算法的艺术滤镜,让用户的普通图片一键变成艺术大咖的画风。

  这个APP所做的就是在所有美化后的照片右下角加一个小尾巴,让大家知道这个图片是来自 Prisma。这就是比较好的病毒营销的例子,零成本实现大规模转播。但其实带有 APP名字的 logo只是表象,最重要是这款产品满足了用户分享作品、表现独特艺术品位的痛点。

  微信红包是国内病毒营销的众多案例中令人印象深刻的。从前年的春节开始,微信红包一下子绑定了2亿人的银行卡,你收到一个别人发的红包,要想拆红包收钱就必须绑卡,通过这种方式一下子就实现了病毒式的扩散。

  病毒式营销的三个误区

  病毒营销在实行的过程中往往容易走偏,这里总结一下成功的病毒营销/病毒式扩散需要注意的几个点。

  第一,最好的病毒营销并不是用户推荐和口口相传。这一点大家一定要明确,用户并不会因为使用你的产品多,就主动进行对外扩散。有时候口口相传可以,但一般不会主动在社交媒体中传播。

  第二,当用户主动分享的时候,他并不是要称赞你的产品有多牛逼,而是想要表达自己。用户想让别人看到我做了不错的东西,或者是表现自己拥有一定的社会地位。大家在做产品的时候要考虑到,用户的需求总是从自己出发的,扩散也是。

  第三,你设计的病毒式扩散一定要作用于你产品的关键操作之上。

  关于病毒营销,智汇推小编暂时就具体阐述这么多,企业广告主在开展营销推广时一定要关注病毒营销的这些类型、要素以及误区,这样才有益于你的营销成为病毒营销。

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