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回顾天后王菲演唱会 超级IP“王菲”的营销逻辑

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-01-10 浏览次数:

  对于你,“王菲”这两个字拥有着怎样的意义?高晓松曾说,“王菲就是这个时代的女人”,而新年伊始,从万众期待的“幻乐一场”演唱会,再到大跌眼镜的跨年表演,有人说王菲已经从神坛跌落,也有人表示不管怎样王菲依旧是他们心目中不变的女神。

  天后王菲再也回不到过去的模样,同样再也不会有人可以制造出第二个有着高人气、高票房的“幻乐一场”。今天腾讯智汇推小编就带你了解关于王菲演唱会的营销策略。

王菲演唱会的营销逻辑

  超级IP的定位

  人们总是习惯于将王菲和传奇划上等号,商业属性赋予了王菲作为一个超级IP的经济效益。再次复出的王菲只开了一场演唱会,这场演唱会的天价成本也远远提升了这次“公关营销活动”的奢侈定位。

  直播权之争:演唱会消息公布之前,就有消息称王菲方面对新媒体独播叫价一亿,尽管各大媒体平台都虎视眈眈,却没有人付出行动,知道演唱会发布会前,腾讯才以“很低的价格”买下直播版权。

  豪华赞助商:伊利金典、Tiffany、祖马龙、林肯汽车等大牌都为演唱会提供了赞助,就连观众的伴手礼内容都来源于这些豪华赞助商。

  顶级观众阵容:娱乐圈中的各路明星自然都成为了当晚演唱会的嘉宾,甚至连马云都出席了。

  2.7亿流量的疯狂前戏

  这场演唱会腾讯视频提供了免费直播,毫无以为和演唱会带来的收益相比,腾讯方面更加看重的是品牌营销的意义。除了腾讯视频直播,腾讯新闻平台、微信、QQ、QQ音乐、QQ空间等都进行了宣传。腾讯视频还制作了相关专题,其中包括6期纪录片和2场演唱会彩排个人直播。

  王菲的这一专题播放总量达到了2.7亿次,毫无疑问这和腾讯视频的免费收看有很大的关系。以往的很多演唱会直播需要会员或者付费收看,尽管只需要几十块钱,但仍然将很多路人排除在外。这次腾讯的“无门槛”收看无疑成为演唱会2000万人在线的现象级演唱会的重要元素之一。

  超级彩蛋引爆话题

  除了浓厚的商业气氛外,这场演唱会还让粉丝们感受到了王菲身上难得体现出的生活气息。当王菲唱着十几年前送给女儿窦靖童的《你快乐所以我快乐》时,直播镜头突然给到了站在伴唱区的窦靖童,两人的对视、微笑,相信这种感动在场外的观众也能感受得到。

  除此之外,窦靖童的姑姑窦颖作为伴唱露面,窦颖的前夫张亚东担任音乐总监,谢霆锋更是作为“参与者”加入其中。

  演唱会谢幕,但是对于王菲在演唱会中的表现,网络上讨论的声音仍然没有停止,但是毋庸置疑,“王菲”任然是拥有着商业溢价主动权的超级IP。

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