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从两个维度来谈如何打造有感染力的文案

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-04-24 浏览次数:

  作为广告的重要组成,广告文案承担着感染目标用户,激发用户欲望的重要责任,然而当用户面对着大量的广告文案时,能够记住并吸引他们的文案却少之又少。那么如何才能打造有感染力的文案呢?智汇推小编将分别从场景化文案和具象化文案来聊聊。

  一、场景化文案

  场景主要是指在一定时间、空间内发生的行为或构成的具体的画面,往往能引发用户的回忆,从而实现对故事的理解。如今的互联网时代中,场景化已经成为了一种新体验,用户能够在不同的场景中体验到快乐,场景化文案就是能给用户制造一个场景想象或场景联想,当再次遇到相同或类似的场景时,用户能想起品牌或产品。那么我们该如何创作一段场景化文案?

  1、明确产品定位或品牌定位

  场景化首先要做到的就是明确产品和品牌的定位,有了定位才能掌握产品的目标用户,从而针对性的编写广告文案,确定文案的中心思想。

  2、联想相关场景

  通常广告会结合文字和图片,广告中的图片容易使用户产生联想。如果文案采取的是纯文字的形式,那么就要先联想用户使用产品的场景并在众多场景中找到比较容易联想的,确定文案的环境基础。

  3、挖掘用户的“人性”弱点

  很多广告文案都会从人性出发,结合产品的特征,通过人性的弱点带动用户对情感的认同,再编写出有效的广告文案。

  二、具象化文案

  除了场景化文案,具象化文案也能够表达一定的感染力。很多时候运营者传达出的产品定位或理念都显得十分抽象,这样即使你的文案再生动用户也感受不到,自然就产生了用户流失。具象化文案能够将抽象的概念融合到产品使用的场景中,准确地帮助用户理解产品和文案。那么如何创作具象化文案呢?

  1、寻找产品的主要特色功能和主要理念

  具象化文案要让用户明白运营者在传达什么,通过具体的描述来理解抽象的概念或产品理念等,因此我们需要找到产品的特色、功能等,帮助用户进行梳理。

  2、联想相关场景

  具象化可以理解为产品的使用场景和途径,因此在编写具象化文案时我们也可以对产品使用的场景进行联想,列出可能出现的场景并进行梳理,寻找到产品和场景之间的关联。

  3、洞察,挖掘目标用户的痛点

  当你的产品能帮助用户解决问题时才是一个好产品,文案也是如此,因此文案还要掌握用户的行为规律,洞察、挖掘用户的痛点和需求,才能更加贴近目标用户,吸引他们。

  当然不管是场景化文案还是具象化文案,只有你的文案感染了用户才是好文案。

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